Mastère MSCM
Mastère manager des stratégies communication marketing
OBJECTIFS
Organiser la veille stratégique et concurrentielle, dans un cadre éthique, inclusif et durable du secteur de la communication et du marketing, en sélectionnant des sources d’informations fiables et en déployant un dispositif d’analyse structuré, afin d’anticiper les tendances et d’identifier des opportunités de positionnement communication marketing de l’organisation.
Définir un positionnement marketing différenciant et inclusif, en structurant une identité de marque alignée avec les valeurs de l’organisation en termes d’image, de visibilité et de message, afin d’assurer une communication accessible, durable et impactante auprès des publics cibles de l’organisation.
Concevoir une stratégie de communication marketing omnicanale, en définissant les axes média, éditoriaux et visuels et en sélectionnant les canaux et leviers de diffusion les plus adaptés, éco-responsables et accessibles (digitaux, événementiels, influence, etc.), afin de maximiser la visibilité, l’engagement et l’attractivité de l’organisation dans une logique inclusive.
Élaborer un plan d’actions de la stratégie communication marketing globale, en définissant les objectifs, les cibles, le retroplanning et les ressources nécessaires, afin d’assurer un déploiement structuré et mesurable des actions prévues par l’organisation.
Piloter la réputation et l’e-reputation de l’organisation, en surveillant les interactions sur les réseaux sociaux et les médias, en développant des relations avec les influenceurs, médias et acteurs clés du secteur, afin d’accroître la notoriété et la crédibilité de l’organisation de manière responsable.
Adapter la stratégie marketing et communication en continu, en ajustant les leviers activés en fonction des retours clients et des performances mesurées, afin d’améliorer l’impact, l’engagement et la rentabilité des campagnes.
PROGRAMME DE FORMATION
BLOC 1 : Définir la stratégie de communication marketing responsable de l’organisation
BLOC 3 : Evaluer la stratégie de communication marketing responsable déployée par l’organisation
BLOC 2 : Piloter la stratégie de communication marketing responsable définie par l’organisation
BLOC 4 : Manager des équipes communication et marketing
BLOC 1 : Définir la stratégie de communication marketing responsable de l’organisation
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Organiser la veille stratégique et concurrentielle
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Définir un positionnement marketing différenciant et inclusif
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Intégrer une démarche de communication responsable
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Concevoir une stratégie de communication marketing omnicanale
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Élaborer un plan d’actions de la stratégie communication marketing globale,
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Allouer les ressources budgétaires et manière responsable
BLOC 2 : Piloter la stratégie de communication marketing responsable définie par l’organisation
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Coordonner les équipes et les partenaires de manière inclusive
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Faciliter l’utilisation de solutions d’intelligence artificielle
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Superviser l’élaboration des campagnes communication marketing
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Piloter la réputation et l’e-réputation de l’organisation
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Anticiper la gestion de crises en communication marketing
BLOC 3 : Evaluer la stratégie de communication marketing responsable déployée par l’organisation
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Structurer l’évaluation de la stratégie communication marketing
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Automatiser le reporting et l’analyse des données
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Auditer les résultats finaux de la stratégie communication marketing
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Communiquer les résultats et recommandations stratégiques
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Adapter la stratégie marketing et communication en continu
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Expérimenter des solutions d’amélioration dans la stratégie communication marketing
BLOC 4 : Manager des équipes communication et marketing
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Elaborer le projet de développement d’une équipe communication et marketing
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Gérer le budget de fonctionnement du service communication et marketing
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Coordonner l’activité des équipes communication et marketing
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Assurer la montée en compétences des collaborateurs
Mastère Manager des stratégies communication marketing
RNCP41449
L'Ecole E2SE propose sur son site du Havre le Mastère Manager des stratégies communication marketing, titre orienté 100% digital dans un contexte de vente omnicanale
L'enseignement digital en Mastère Manager des stratégies communication marketing
L'environnement digital évolue très vite. L'IA devient un moteur puissant pour les stratégies et les analyses en marketing et communication. Une chose n'a pas changé cependant : c'est toujours le marketing qui dicte la stratégie. En Mastère MSCM l'enseignement repose sur une observation très précise des outils digitaux et de leur impact sur la vie de l'entreprise comme par exemple :
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Etude du système d'information dans sa globalité
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Construire un SIC-SIM
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Etude des ERP
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Le RCU
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Connaître et analyser les sites web et les KPI
Avec des pré-requis : connaître la vente omnicanale, la construction des sites internet, le référencement ...
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