Référencement d'un site internet
Suivre et optimiser le référencement d'un site
Fiche 1. Référencement naturel et moteur de recherche
01.
Le référencement naturel
Le référencement naturel (en anglais Search Engine Optimization – SEO – : optimisation du référencement naturel) a pour but d’améliorer le classement d’un site Internet dans les résultats de recherche sur Google, Bing, Yahoo… Cette optimisation du référencement peut être le travail d’un Webmaster, d’un SEO manager au sein d’une entreprise ou d’une agence de référencement dans le cadre d’une stratégie d’externalisation.
75 % des internautes commencent leur processus d’achat sur un moteur de recherche, et la majorité d’entre eux se concentre sur les premiers sites listés. Optimiser le référencement d’un site permet donc de générer du trafic, d’entretenir et de maîtriser sa réputation sur Internet.
02.
Le fonctionnement d'un moteur de recherche
Pour optimiser sa visibilité sur le Web, il faut comprendre comment fonctionne un moteur de recherche.
Phase 1
Lorsqu’un moteur (son robot, plus précisément) explore le Web, il visite puis analyse le contenu des pages web (les mots-clés, actualisation des sites, liens vers d’autres pages). Le moteur indexe ensuite ces pages, c’est-à-dire qu’il les copie et les enregistre dans sa base de données, appelée « index ». L’index de recherche Google recense alors chaque mot de chaque page web. La taille de l’index est aujourd’hui estimée à plus de 130 000 milliards d’URL !
Phase 2
Lorsque les internautes tapent une requête sur Google, Google compare les mots-clés de l’internaute avec ceux développés sur les pages du site de l’entreprise. Le site devra donc avoir développé les bons mots-clés et être clair afin d’être sélectionné par le moteur de recherche et ce, de préférence, dans les tous premiers résultats.
La concurrence est rude puisque Google parcourt environ 20 milliards de pages chaque jour afin de pouvoir répondre de la manière la plus pertinente aux requêtes des internautes.
Fiche 2. Suivre et optimiser le référencement
01.
Suivre le référencement
Lorsque l’internaute tape une requête sur un moteur de recherche, celui-ci classe les sites ou pages susceptibles d’y répondre de manière pertinente et leur donne une position dans les pages de résultats, appelées SERP (Search Engine Result Page). Toute entreprise doit suivre régulièrement son référencement à travers quelques grands axes :
– le site est-il toujours visible ? Il est important que le site ressorte dans les premiers résultats de recherche ;
– le site est-il positionné sur les bons termes ? L’objectif est de savoir si les pages sur lesquelles arrivent les internautes (pages d’atterrissage) sont celles qui correspondent le mieux à leur requête. Une réflexion sur les mots-clés amène un trafic plus ciblé ;
EXEMPLE
Un garage met en avant les mots-clés « changer un pneu ». Ces mots peuvent paraître pertinents, mais l’internaute qui recherche un tutoriel pour savoir comment changer un pneu quittera rapidement la page du garage.
– quelle est la performance technique du site ? Il s’agit d’apprécier le temps de chargement, les pages qui ne s’affichent pas, ou les liens qui ne fonctionnent pas.
Exercice mots clés.
Contexte : AMSO est une entreprise située à Versailles spécialisée dans les aménagements de bureau. L'entreprise a été fondée en 1956. Le responsable marketing s'est rendu compte qu'une demande potentielle existe pour l'entreprise pour de la vente et de la location de photocopieurs.
A. Quel titre de page allez-vous utiliser pour proposer ce service ?
B. Quels mots clés allez-vous choisir ?
(Vous pouvez choisir des expressions comportant jusqu'à 5 mots. et vous pouvez déterminer 3 expressions)
A: Vente et location photocopieur Versailles
B: Location photocopieur à Versailles ; Location-Vente photocopieurs Versailles; Vente photocopieurs à Versailles ; Location-vente photocopieur Versailles Yvelines
Contexte : PAPILLON-SECURITE diffuse des armoires fortes et des coffres-forts sur toute la France. L'entreprise est située au Havre. Le chef de projet SEO doit créer une nouvelle page de site internet pour la vente de coffres-forts de luxe sur toute la France.
A. Quel titre de page allez-vous utiliser pour proposer ce service ?
B. Quels mots clés allez-vous choisir ?
(Vous pouvez choisir des expressions comportant jusqu'à 5 mots. et vous pouvez déterminer 3 expressions)
Contexte : Become est une agence de publicité située à Amiens. Elle produit des fascicules imprimés pour le monde du luxe ...
A :
B:
02.
Optimiser le référencement
Les moteurs de recherche comme Google fonctionnent avec des algorithmes ou « ensemble de règles » qu’il faut connaître afin d’optimiser le référencement de son site. Chaque moteur aura ses propres critères de classement. Celui de Google évolue constamment (plus de 500 fois par an) et prend même des surnoms (Panda, Pigeon, Colibri…).
On distingue deux grands types de critères permettant d’optimiser le référencement :
